洗衣粉是合成洗滌劑的一種，是必不可少的家庭用品。隨著人們生活水平的不斷提高，健康、環保理念被植入一個優秀洗衣粉品牌的概念之中，越來越受到人們的重視。健康洗衣除菌，成為主導洗衣粉更新換代的潮流，東莞立頓推出的“家家宜”洗衣粉在這種形勢下應運而生，它高效除菌可達99.8%，滿足了人們對衣物潔凈的需求，掀起了一場洗衣粉市場的新潮流。

立頓企業成立於上世紀90年代初，其前身和絕大多數東莞的代加工企業一樣，主要為一些知名品牌進行代加工生產，自身無獨立品牌。由於銷售、定價、渠道、物流等關鍵部分掌握在品牌企業手中，相對於品牌產品的高額利潤，自己所獲得的收入非常微薄。2007年，立頓憑藉著多年來積累的豐富生產經驗和企業高層敏銳的市場觸覺，毅然決定進軍品牌洗衣粉市場，打出洗衣粉除菌新概念，於是自主研發和品牌化經營便被提上了立頓的重要日程。

在一場全球性的經濟危機來臨之際，立頓公司勇敢地邁出了踏入陣痛、突破自我的變革之中。由一個代加工企業到自主研發的專業品牌企業，立頓經歷了從技術製造到企業管理嶄新的開始。在設備的改進上，立頓採用了先進的德國進口西門子生產設備，特設的風送系統，全電腦的自動控制系統，世界著名的意大利“托力多”微電腦衡器，包裝設備均採用國內最先進的四方位電腦包裝設備。

經過一段時期緊張而又全面的準備工作和上市推廣工作計劃後，立頓公司開始把“家家宜”品牌打入市場。2008年6、7月份，“家家宜”上市事宜全面鋪開，通過對一些試點省份和城市的試驗，市場反響出人意料的好，在同類產品中始終遙遙領先。到2008年年底，僅在試點省份的部分城市，“家家宜”產品一路飄紅，其短短半年時間，銷售額即達到了8000萬元，這遠遠超出了立頓公司最初的規劃目標，這樣的成績幾近於“奇跡”。 經廣東省微生物檢測中心和東莞市質量計量監督檢測所檢測，“家家宜”新品除菌去污能力領先國內知名品牌，甚至高於國家標準。一時間，“抗菌洗衣粉”成為洗滌行業一個新的流行概念。2009年中，著名影星宋丹丹正式成為“家家宜”品牌的代言人，標誌著立頓公司的品牌戰略進入了一個全新時期。

管理是衡量一個企業成功與否的重要標準，在企業的發展階段尤為重要。立頓在管理模式上採取“以人為本、德才兼具”的人性化管理，科學選拔人才，能者上、平者讓、庸者下是立頓堅持的用人標準。但是一個企業僅僅具有科學的管理模式和優秀的品牌是不夠的，它需要用“事實說話”，用質量來說服消費者，據相關研究實驗表明，“家家宜”洗衣粉能有效去除衣物上的黃色葡萄球菌、大腸桿菌等常見病菌以及隱藏的細菌，除菌功效可達99.8%。在當今洗衣粉市場，長久以來都被立白、奇強、白貓、雕牌等佔據著，立頓“家家宜”除菌新產品的入市，正在悄然地的改變著洗衣粉市場的格局。

如今的立頓，已發展成為擁有全國最大的洗衣粉數控生產線和自動包裝線的企業，年產量可達十五萬噸，是東莞市民營企業50強，並正以雄厚的品牌實力與強勁的發展後勁，躋身國內洗滌行業一流品牌行列。

                                                                                           （王祥明 奚欽）

責編：李鵬